Kay Szantyr
Hauptstadtkommunikation
Erwarten Sie ruhig Einiges.
Copywriting, Texten, Lektorat - was ist was?
Vorweg: Natürlich berate ich Sie vor jedem Auftrag, welche Dienstleistung Sie zu Ihrem Ziel bringt. Falls Sie sich aber schon vorab informieren möchten, orientieren Sie sich gerne an diesem Kurz-Guide.
COPYWRITERIN
Neues Wort für altes Fachgebiet: Als Copywriting wird heute spezifisch das Werbetexten, oft aber eher unspezifisch jedwede Art von redaktioneller Tätigkeit bezeichnet.
Besonders hat sich der Begriff im digitalen Umfeld eingebürgert - also für die Texterstellung für Websites, Newsletter, Social Media etc.
TEXTERIN
Verwirrenderweise ist ein Texter nicht einfach jemand, der einen Text schreibt. Der Begriff wird für alle Facetten der Texterstellung mit werblichem Hintergrund verwendet. Eine Texterin ist also jemand, der sich virtuos zwischen Headlines, Hooks und Long Copies bewegt.
REDAKTEURIN
Früher war alles einfacher. Da war der, der Texte erstellte für ein Medium oder ein Unternehmen, ein (Text-)Redakteur. Heute gibt es außerdem den Content Manager, den Texter, den Copywriter ... Wichtig ist: Die Redakteurin ist für die Richtigkeit aller Informationen zuständig, wählt Themen nach Relevanz aus und ist eher Info-Vermittlerin als Werbetexterin.
LEKTORAT
Ein Lektorat ist die qualitative Überarbeitung eines Textes hinsichtlich Rechtschreibung, Grammatik, Ausdruck und Lesefluss. Je nach Vereinbarung werden auch argumentative Logik und inhaltliche Korrektheit überprüft - beispielsweise beim Wissenschaftslektorat. Ein gutes Lektorat kann sehr aufwendig sein aufgrund der erforderlichen Recherche. Vieles, was heute als "Lektorat" angeboten wird, ist eigentlich nur ein Korrektorat.
KORREKTORAT
Die kleine Schwester des Lektorats kümmert sich vor allem um orthografische und grammatische Probleme. Aus dem Satz "Der Blauwahl ist das größte Fisch der Ärde" macht das Korrektorat "Der Blauwahl Blauwal ist das der größte Fisch der Ärde Erde". Das Lektorat würde ebenfalls Grammatik- und Rechtschreib-Korrekturen vornehmen. Außerdem würde es aber anmerken: Korrekt wäre: Der Blauwal ist das größte Säugetier der Erde.